原標(biāo)題：《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》《最美中軸線》等優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目破圈層傳播 擺脫流量綜藝 傳統(tǒng)文化受捧

　　本報(bào)記者 邱偉

　　近十年來，熒屏文化類綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展，口碑和社會(huì)影響力日趨走高，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《典籍里的中國(guó)》等一大批深受觀眾歡迎的優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目引發(fā)破圈層傳播，不但打破了文化節(jié)目曲高和寡的傳統(tǒng)印象，也改變了以往娛樂綜藝節(jié)目占據(jù)熒屏的情況。

　　傳統(tǒng)知識(shí)節(jié)目走紅

　　觀眾口味悄然轉(zhuǎn)變

　　2013年，央視《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、河南衛(wèi)視《漢字英雄》等節(jié)目熱播，掀起了一股原創(chuàng)文化節(jié)目熱潮。此后河南衛(wèi)視《成語(yǔ)英雄》、河北衛(wèi)視《中華好詩(shī)詞》、云南衛(wèi)視《中國(guó)燈謎大會(huì)》等節(jié)目相繼而起，分別以畫漫畫猜成語(yǔ)、古詩(shī)詞記誦、猜燈謎等形式，生動(dòng)展示傳統(tǒng)文化魅力，形成獨(dú)特的電視文化現(xiàn)象。

　　2014年元宵節(jié)期間，央視益智節(jié)目《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》引發(fā)全民猜謎熱，為期3天的謎語(yǔ)大會(huì)共吸引了2.8億電視觀眾，成為繼《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》后的又一文化傳播力作。2014年4月開播的央視《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》邀請(qǐng)畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級(jí)文化名人擔(dān)任評(píng)判嘉賓，吸引了全國(guó)各地的500位成語(yǔ)高手參賽，在收視上戰(zhàn)勝了眾多明星娛樂節(jié)目。在當(dāng)時(shí)電視節(jié)目娛樂化的大背景下，以央視為代表的媒體開始積極引導(dǎo)觀眾，一批益智類的文化互動(dòng)節(jié)目突出競(jìng)賽性和趣味感，多檔節(jié)目走紅背后體現(xiàn)了觀眾的口味正在逐漸發(fā)生變化。然而，如何把陽(yáng)春白雪的文化類節(jié)目做成普通觀眾喜聞樂見的爆款綜藝，成為文化節(jié)目制作的難點(diǎn)。

　　“曲高”不“和寡”

　　爆款文化節(jié)目上演逆襲

　　從2016年開始，綜藝熒屏出現(xiàn)了一場(chǎng)不期而遇的文化風(fēng)潮，以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》為代表的具有濃厚文化元素的節(jié)目帶領(lǐng)了新一輪的文化綜藝熱。這些原創(chuàng)文化節(jié)目“曲高”不“和寡”的原因在于降低姿態(tài)，以年輕化的節(jié)目形態(tài)增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的親和力、吸引力。

　　與娛樂節(jié)目大量采用海外節(jié)目模式不同，文化節(jié)目沒有成熟模式可以借鑒，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》創(chuàng)作之初經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的創(chuàng)意之路，最終確定了把詩(shī)詞文化融入當(dāng)下生活的創(chuàng)作思路。“人生自有詩(shī)意”的節(jié)目口號(hào)，表達(dá)的是通過對(duì)生活的感悟喚起人們深藏心中的詩(shī)意。詩(shī)詞大會(huì)第二季中，百人選手團(tuán)的設(shè)計(jì)成為節(jié)目最成功之處，這些“腹有詩(shī)書氣自華”的選手綻放了自己對(duì)古詩(shī)詞的真愛，也表達(dá)著通過詩(shī)詞對(duì)于生活的熱愛，武亦姝等一批選手迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，打破了國(guó)內(nèi)綜藝素人表現(xiàn)力差的魔咒。

　　由董卿主持的《朗讀者》定位文化情感類綜藝，從每一位嘉賓真摯的人生情感故事出發(fā)，通過文字和朗讀，分享人世間有態(tài)度有溫度的情感，以此與觀眾達(dá)成共情�！兑娮秩缑妗芬悦餍亲x信為主要形式，用書信打開歷史節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾重新領(lǐng)會(huì)中國(guó)人的精神情懷與生活智慧。這些原創(chuàng)節(jié)目舉重若輕、深入淺出，一經(jīng)播出就引發(fā)了輿論熱議，節(jié)目的主流觀眾也轉(zhuǎn)變?yōu)?5后為主的年輕網(wǎng)友。

　　爆款文化節(jié)目逆襲的背后，是政策調(diào)控發(fā)揮的推動(dòng)力。2016年，在經(jīng)歷海外節(jié)目模式“天價(jià)”哄抬和各種節(jié)目模式版權(quán)大戰(zhàn)后，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，“限模令”相當(dāng)于讓衛(wèi)視關(guān)上了引進(jìn)海外新節(jié)目的大門�？偩滞瑫r(shí)提出各級(jí)廣電部門樹立文化自信、文化自覺、文化自強(qiáng)意識(shí)，大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

　　文化綜藝“百花齊放”

　　熒屏國(guó)潮熱再升級(jí)

　　2018年以來，《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》《故事里的中國(guó)》《典籍里的中國(guó)》等一批聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，熒屏文化綜藝“國(guó)潮熱”不斷升級(jí)。這些原創(chuàng)文化節(jié)目在差異化創(chuàng)新上下功夫，不再局限于“大會(huì)”或“大賽”的形式，在內(nèi)容開掘上也跳出了詩(shī)詞歌賦的單一，將視野放到更廣闊的文化傳承中，文博、非遺、傳統(tǒng)節(jié)日、典籍、戲曲、民樂、書畫藝術(shù)等各類綜藝不斷涌現(xiàn)，文化節(jié)目進(jìn)入“百花齊放”時(shí)代。

　　央視文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》運(yùn)用“文化+音樂”的組合方式，通過音樂、詩(shī)歌等具體的形式，讓觀眾可以在輕松的音樂氛圍中，去體會(huì)中華文化的博大精深�！兜浼�里的中國(guó)》以“穿越劇”的形式全新亮相一鳴驚人，節(jié)目迅速引發(fā)破圈層傳播，成為文化節(jié)目的新標(biāo)桿。

　　各地方衛(wèi)視也不斷模式升級(jí)，捕捉文化綜藝的時(shí)代主題。北京衛(wèi)視深耕首都文化資源，相繼推出《上新了·故宮》《我在頤和園等你》《天壇》《了不起的長(zhǎng)城》等重量級(jí)文化節(jié)目，并圍繞中軸線申遺推出了《最美中軸線》。越來越多的文化遺產(chǎn)通過文化綜藝“活”起來，河南衛(wèi)視憑借《唐宮夜宴》驚鴻一現(xiàn)，隨后推出的中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目也展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力，點(diǎn)燃了觀眾熱情。浙江衛(wèi)視的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》通過故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔對(duì)世界文化遺產(chǎn)地公益性的“深入探訪與趣味激活”，積累了一批文化綜藝粉絲，節(jié)目拉動(dòng)了各個(gè)遺產(chǎn)拍攝地文旅業(yè)的游客流量。

　　近年來，廣電總局等部門出臺(tái)一系列針對(duì)綜藝內(nèi)容的監(jiān)管政策，堅(jiān)決防止過度娛樂化和追星炒作之風(fēng)，對(duì)綜藝節(jié)目的發(fā)展方向做出了正向指引。伴隨著文娛領(lǐng)域的深入治理，熒屏綜藝擺脫了拼明星、拼流量的制作思路，讓有限的資金投入在節(jié)目制作上，有效提升了綜藝節(jié)目的質(zhì)量。

　　時(shí)至今日，高質(zhì)量文化綜藝憑借多元的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式，在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上不斷突破，熒屏綜藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向也從曾經(jīng)的娛樂態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕�引領(lǐng)、價(jià)值引領(lǐng)。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　知識(shí)下山與匠人登堂

　　將成熒屏新趨勢(shì)

　　2016年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成為爆款，這一檔“零明星”的節(jié)目點(diǎn)燃了文化類節(jié)目崛起之勢(shì)，樹立了全國(guó)文化類節(jié)目的信心。2018年對(duì)流量明星管理趨嚴(yán)之后，綜藝行業(yè)出現(xiàn)了一些新變化，學(xué)者專家迎來了機(jī)遇。未來，知識(shí)下山和匠人登堂將成為熒屏綜藝的趨勢(shì)。

　　前些年，綜藝制作過度依賴流量明星，很多綜藝節(jié)目的方案中，20頁(yè)的PPT中16頁(yè)是明星，只有三四頁(yè)內(nèi)容是在講創(chuàng)意、講創(chuàng)新�，F(xiàn)在央視的綜藝節(jié)目，開始把自家主持人變成嘉賓，而不再要求請(qǐng)流量明星擔(dān)當(dāng)節(jié)目嘉賓。

　　目前的綜藝制作一個(gè)明顯的變化就是迎來了知識(shí)傳播、情感賦能時(shí)代，文化節(jié)目把厚重的歷史文化知識(shí)進(jìn)行趣味性解讀，觀眾也希望通過觀看節(jié)目得到情感勵(lì)志。綜藝節(jié)目不再過度依賴明星，轉(zhuǎn)而邀請(qǐng)文博界知名人士，與廣大觀眾分享中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，學(xué)者型、專業(yè)型、技能型嘉賓頻繁亮相。這些來自不同領(lǐng)域、行業(yè)的大神、大牛、大咖，都是有專業(yè)技能、有匠人精神的。90后00后的獨(dú)立思考能力和個(gè)性化喜好的張揚(yáng)，促生了“不追明星追‘大神’”的觀眾群體。

　　我們的電視劇創(chuàng)作提倡溫暖現(xiàn)實(shí)主義，我覺得現(xiàn)實(shí)主義也應(yīng)該在綜藝節(jié)目中綻放，關(guān)注社會(huì)的真實(shí)需求、訴求，關(guān)注社會(huì)真實(shí)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，原創(chuàng)文化節(jié)目應(yīng)該積極反映當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新的歷史條件下不斷煥發(fā)出生命力。我們有理由相信，解決真問題、傳播真知識(shí)、表達(dá)真情感，會(huì)成為未來原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展方向。

　　——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員 冷凇

　　(北京日?qǐng)?bào)2022年10月11日第8版)

（來源：北京日?qǐng)?bào)）

(編輯：王思博)